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Imprensa - Clipping
Literatura nas bancas
(26/05/2003)
Jornais O Globo e Folha de S.Paulo lançam em conjunto ação promocional que distribuirá coleção de
30 livros
Será lançada em 8 de junho uma grande ação promocional realizada em conjunto pelos jornais O Globo e Folha de S.Paulo. Batizada Biblioteca O Globo, no Rio de Janeiro, e Biblioteca Folha, em São Paulo, a iniciativa consiste na distribuição de uma coleção de 30 grandes clássicos da literatura contemporânea, sempre vendidos em conjunto com as edições dominicais dos diários. Cada obra custará R$ 11,50 mais o preço de capa de cada jornal aos domingos: R$ 3 para O Globo e R$ 3,50 para a Folha.
O primeiro volume da coleção - Lolita, de Vladmir Nabokov - não será vendido, mas sim distribuído gratuitamente aos compradores dos jornais em bancas. A idéia é apresentar a biblioteca e seduzir os leitores pela qualidade dos livros. Os demais 29 exemplares serão comercializados juntamente com as respectivas edições dos jornais.
Segundo Marcelo Epstejn, diretor executivo de circulação do Grupo Folha, o objetivo principal dos dois jornais não é alavancar circulação. "Com essa coleção, queremos mesmo é levar um produto de qualidade aos leitores e trazer receita para a empresa. A iniciativa vai alavancar a circulação, mas também vai trazer rentabilidade, pois trata-se de um produto diferenciado que estamos oferecendo aos nossos leitores", afirma.
Luiz Cerqueira, gerente de venda avulsa da Infoglobo, faz coro com seu colega paulista ao elogiar a qualidade dos livros, tanto no quesito boa literatura, quanto na excelência gráfica, e revela que a seleção dos títulos e autores foi realizada em conjunto pelos departamentos de marketing da Folha e de O Globo, juntamente com jornalistas das redações dos dois diários. "Todo mundo ficou muito empolgado com o alto nível dessa biblioteca e ambos os jornais têm planos que envolverão essa promoção não apenas na área comercial e de marketing, mas também na parte editorial", relata.
Epstejn diz que atualmente a Folha de S.Paulo tem circulação média de cerca de 440 mil exemplares aos domingos, dos quais 120 mil são de vendas em bancas. Já Cerqueira conta que a circulação média de O Globo aos domingos é de 360 mil exemplares, sendo 150 mil vendidos em bancas. Ambos os jornais pretendem dobrar as vendas em banca s no dia do lançamento da coleção, já que o livro será grátis. Nos 29 domingos seguintes, com os livros vendidos com os jornais, a estimativa de ambas as empresas é de que as vendas em bancas sejam incrementadas em cerca de 50%.
Entre os livros que integram a coleção estão Cem Anos de Solidão, O Nome da Rosa, O Caso Morel, Trópico de Câncer, O Velho e O Mar.
Festa em dobro da Contigo!
Na esteira da realização do 5º Prêmio Contigo!, que comemorou os 40 anos da telenovela no Brasil, a Editora Abril, com patrocínio da Garnier Nutrisse, lança o livro 40 Anos de Telenovela. A obra registra os melhores momentos do gênero desde seus primeiros passos, em 1963, até as mais recentes produções, com destaque para os casais que se formaram na tela da TV e continuaram o romance na vida real, os vilões marcantes e as modas que ganharam as ruas graças às novelas. Com 80 páginas e tiragem de 30 mil exemplares, 40 Anos de Telenovela será vendido nas bancas e livrarias das principais capitais brasileiras por R$ 14,90.
O livro foi distribuído inicialmente aos 500 convidados do 5º Prêmio Contigo!, realizado no dia 19 no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, com o patrocínio de Garnier Nutrisse, Parfums de France - com a marca Paris Élisées - e Dellanno. A grande vencedora da noite foi a novela Esperança, da Rede Globo, que conquistou nove troféus, entre eles o de melhor novela, autor, ator (Raul Cortez) e atriz (Priscila Fantin). Toda a apresentação da premiação foi conduzida pelos atores Marcello Antony e Susana Vieira.
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